भारत पाकिस्तान टी20 मैच. जब भी भारत और पाकिस्तान के बीच मैच होता है तो दर्शकों की उत्सुकता चरम पर पहुंच जाती है. कोलंबो में टी20 वर्ल्ड कप के इस हाईवोल्टेज मैच से पहले ही दर्शकों में जबरदस्त उत्साह देखने को मिल रहा है. ऐसे मैच आम तौर पर रिकॉर्ड दर्शकों को आकर्षित करते हैं, जिसका सीधा फायदा प्रसारकों और विज्ञापन कंपनियों को होता है। इस बार कंपनियां ज्यादा से ज्यादा दर्शकों तक पहुंचने के लिए अपने उत्पादों के विज्ञापन के लिए जगह की प्री-बुकिंग में लगी हुई हैं।
विज्ञापन की कीमतों में भारी उछाल
रिपोर्ट्स के मुताबिक, 10 सेकेंड के टीवी विज्ञापन की कीमत 30 से 40 करोड़ रुपये हो गई है, जबकि वर्ल्ड कप मैचों के लिए रेट आमतौर पर 20 से 25 करोड़ रुपये रहता है. दूसरे शब्दों में कहें तो हाल के दिनों में विज्ञापन दरों में 25 फीसदी तक की बढ़ोतरी हुई है. गेम की लोकप्रियता का अंदाजा इसी बात से लगाया जा सकता है कि कंपनियां हर उपलब्ध सेकंड को खरीदने की कोशिश करती हैं।
खेल विशेषज्ञ और कमेंटेटर नीरज झा के अनुसार, इस मैच के दौरान विज्ञापन का एक-एक सेकंड बहुत मूल्यवान हो जाता है और ब्रांड इसे चूकना नहीं चाहते। एक मीडिया रिपोर्ट के मुताबिक, ब्रॉडकास्टर JioStar इस टूर्नामेंट से 2,000 करोड़ रुपये तक की कमाई कर सकता है। भारत-पाकिस्तान मैच न केवल एक बड़ा खेल आयोजन है, बल्कि विज्ञापन और ब्रांड वैल्यू के लिहाज से भी एक बड़ा व्यावसायिक अवसर है।
कंपनियाँ दृश्य ट्रैक करती हैं
भारत-पाकिस्तान टी20 मैच से पहले डिजिटल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन दरें भी तेजी से बढ़ गई हैं. डिजिटल ब्रॉडकास्टर JioStar पर 10 सेकंड के विज्ञापन सेगमेंट की कीमत बढ़कर 15 लाख रुपये से 20 लाख रुपये के बीच हो गई है। इसका मतलब यह है कि कंपनियां टेलीविजन के साथ-साथ डिजिटल दर्शकों का लाभ उठाने में भी भारी निवेश कर रही हैं।
टाइम्स ऑफ इंडिया (टीओआई) की एक रिपोर्ट के मुताबिक, ग्लोबल मार्केटिंग फर्म कॉमर्ज के निदेशक कौशल सिंघवी ने कहा कि कंपनियां इस हाई-वोल्टेज गेम में अपना विज्ञापन स्थान सुरक्षित करना चाहती हैं और इसके लिए उन्हें कीमत की ज्यादा चिंता नहीं है।
उनका मानना है कि भारत-पाकिस्तान मैच की दर्शक संख्या इतनी होगी कि ब्रांड्स इस मौके को चूकना नहीं चाहेंगे. ऑटोमोटिव, एफएमसीजी, वित्तीय सेवा और रियल एस्टेट सेक्टर की कंपनियों के बीच इस बैठक को लेकर काफी उत्साह है। बड़े ब्रांड इसे अपने उत्पाद लॉन्च, ब्रांडिंग और मार्केटिंग अभियानों के लिए सबसे प्रभावी मंच मानते हैं। कुल मिलाकर यह मैच खेल के साथ-साथ विज्ञापन और ब्रांडिंग के लिहाज से भी एक मेगा इवेंट बन गया है.
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