यश की आगामी फिल्म टॉक्सिक: ए फेयरी टेल फॉर ग्रोन-अप्स अभी सिनेमाघरों में रिलीज नहीं हुई है, लेकिन अनुभवी निर्माता जी धनंजयन की मानें तो फिल्म ने पहले ही शानदार कमाई कर ली है।अपने शो सिनेमा स्ट्रैटेजिस्ट पर बोलते हुए, धनंजयन ने शब्दों में कोई कमी नहीं की। उन्होंने कहा, ”उन्होंने अकेले प्री-बिजनेस से लगभग 600 करोड़ रुपये कमाए हैं,” उन्होंने स्पष्ट किया कि यह आंकड़ा कोई प्रचार नहीं है, बल्कि सावधानीपूर्वक किए गए जमीनी काम का नतीजा है।उसके लिए ये किस्मत नहीं है. यह डिज़ाइन है.
‘आपके पास नयनतारा …टोविनो…हर नाम बाजार में उतारा गया’।
धनंजयन का मानना है कि टॉक्सिक की प्री-रिलीज़ सफलता की नींव इसके कास्टिंग ब्लूप्रिंट में निहित है।“आपके पास नयनतारा, फिर रुक्मिणी वसंता, फिर मलयालम के टोविनो थॉमस, फिर अमित करावल हैं,” उन्होंने जोर देकर कहा कि प्रत्येक नाम एक उद्देश्य को पूरा करता है।उसने इसे और भी तोड़ दिया. उन्होंने कहा, “नयनतारा ने पहले ही फिल्म जवान से कुछ लोकप्रियता हासिल कर ली है। कंतारा चैप्टर के बाद रुक्मिणी वसंता के बारे में हर कोई जानता है।”संदर्भ के लिए, नयनतारा को जवान के साथ अखिल भारतीय दृश्यता प्राप्त हुई, जबकि रुक्मिणी वसंत कंतारा के बाद शहर में चर्चा का विषय बन गई। मिश्रण में टोविनो थॉमसन को जोड़ें, और धनंजयन को मल्टी-मार्केट ट्रैक्शन के लिए इंजीनियर की गई फिल्म दिखाई देती है।उनका तर्क सरल है: रिलीज के दिन तक, हर प्रमुख क्षेत्र में पहले से ही एक चेहरा होता है जो उसे पहचानता है।
‘यदि आप केवल एक व्यक्ति को लें और उसे अखंड भारत कहें, तो यह संदिग्ध है।’
धनंजयन के लिए, टॉक्सिक यह दर्शाता है कि सच्चा अखबार-भारतीय फिल्म निर्माण कैसा दिखता है।उन्होंने कहा, “केवल जब ऐसी फिल्म पूरे भारत को पसंद आती है तो उसे अखिल भारतीय फिल्म के रूप में देखा जाता है।”उन्होंने प्रतीकवाद को कड़े शब्दों में खारिज कर दिया। “अगर आप भारत से सिर्फ एक व्यक्ति को लेते हैं और इसे अखिल भारतीय फिल्म कहते हैं, तो स्पष्ट रूप से, यह बहुत ही संदिग्ध है।”उनके अनुसार, भारत भर में सफलता डबिंग और वितरण के बारे में नहीं है। यह अंतर-क्षेत्रीय अपील के लिए शुरू से ही एक फिल्म को डिजाइन करने के बारे में है – कास्टिंग से लेकर प्रमोशन तक।टॉक्सिक 19 मार्च को स्थापित फ्रेंचाइजी की अगली कड़ी धुरंधर 2 के साथ रिलीज होने वाली है। लेकिन धनंजयन इसे कोई जोखिम भरा कदम नहीं मानते.“वे इसे रणनीतिक स्थिति कहते हैं,” उन्होंने कहा। “उन्होंने सही रणनीति बनाई है और 19 मार्च को धुरंधर 2 के साथ इस फिल्म को रिलीज़ कर रहे हैं।”उनके लिए, एक प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी के साथ टकराव रक्षात्मक नहीं है – यह एक बयान है। उनका सुझाव है कि टीम का मानना है कि टॉक्सिक उसी व्यावसायिक लीग में है।
‘1000 करोड़ रुपये की फिल्म में से 400-450 करोड़ रुपये उत्तर भारत से आते हैं’
धनंजयन ने टॉक्सिक के प्री-बिजनेस को एक बड़े बॉक्स ऑफिस रियलिटी चेक के साथ भी जोड़ा।उन्होंने बताया, “बॉक्स ऑफिस पर 1000 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार करने वाली सभी फिल्मों में से लगभग 40 से 45 प्रतिशत कमाई उत्तर भारत से होती है।” “1000 करोड़ रुपये में से लगभग 400 से 450 करोड़ रुपये उत्तर भारत से आते हैं।”उनके लिए वह हिस्सेदारी आकस्मिक नहीं है. इसे हिंदी बेल्ट में कास्टिंग, सामग्री और भौतिक प्रचार उपस्थिति के माध्यम से फिल्म के डीएनए में बनाया जाना है। टॉक्सिक के मामले में, उनका मानना है कि उन बक्सों पर पहले ही टिक लगाया जा चुका है।जमीनी कार्य के बारे में आश्वस्त धनंजयन ने संकेत दिया कि व्यवसाय की पूरी कहानी अभी भी सामने आ रही है।उन्होंने कहा, “हम इस बारे में अलग से बात करेंगे कि ये फिल्में व्यावसायिक रूप से कैसे सफल हुईं और उन्होंने खुद को कैसे स्थापित किया।”
